ラテログ

8/29の「AM、FMラジオ付携帯電話、ドコモから発売決定」でもちょこっと触れたが、AM／FM／テレビの3バンド対応のラジオチューナーを内蔵したPDC端末「RADIDEN」の発売と合わせて、民放AMラジオ局が共同で統一キャンペーンを行うとのこと。以下、 「ケータイwatch」の記事、「松田聖子を起用した全国民放AMラジオ47局の統一キャンペーン」より。

　全国の民放AMラジオ47局は、9月5日より統一キャンペーン「あなたに伝えたい～言い出せなかった“ありがとう”」を開始する。各局がそれぞれの看板ワイド番組でキャンペーンを実施する、AMラジオ史上初となる統一キャンペーンで、キャンペーンの締めくくりとして、11月には全国統一の特別番組も放送される。

　今回実施されるキャンペーンは、民放AMラジオ47局の看板パーソナリティーが、それぞれの番組で、大切な人に伝えたい“ありがとう”をリスナーから募集するというもの。全国の民放AM各局で実施する統一キャンペーンとなり、11月には募集したメッセージを発表する全国統一の特別番組を放送する。

　キャンペーンキャラクターおよび11月の特別番組のメインパーソナリティーには松田聖子が起用される。キャンペーンソングには松田聖子が歌う「しあわせな気持ち」（9月21日発売）が選ばれ、同曲の作詞作曲も松田聖子が手がけた。

　特別番組では各局のキャンペーンで全国から募集したメッセージを紹介するほか、AM・FM・テレビラジオチューナーを搭載したNTTドコモの携帯電話「RADIDEN」（ラジデン）がメッセージを投稿したリスナーの中から抽選で30名にプレゼントされる。（以下略）

　「RADIDEN」の開発コンセプトといい、松田聖子さんの起用といい、最初から若者層は相手にしていない模様（苦笑）。かつてラジオを夢中になって聞いた経験のある層は、恐らく現在の３０代以上の人たちだろう（※１）から、1980年代から活躍してきた松田聖子さんなら、どの層でも知名度はバッチリだと思われ、なかなかうまい人選だと思う。記事にも、

　1980年のデビュー以前よりAMラジオに出演経験がある松田聖子。デビュー後もAMラジオで番組を持ち、精力的に活動した経験を持つ。初めて番組を担当したときのことを「初めはとても緊張した」と振り返り、「ラジオは楽しくて、特別なもの。毎回送られてきたはがきを読むのがとても楽しかった」とラジオへの思いを語った。

とある。「この手のコメントは都合の悪いことは言わないのが鉄則だから…」と見る人もいるかもしれないが、かつて1980年代は、アイドル歌手の売り込みとラジオ（特にAMラジオ）は今以上に密接に関連していて、ラジオ局は人気アイドルを呼び、アイドルは人気ラジオ番組に出演する、という関係がまたまだ生きていて（※２）、松田聖子もそんな流れの中にいた一人だから、まんざらお世辞だけのコメントでもないと思う。

　ところで、今回のキャンペーンは「AMラジオ史上初となる統一キャンペーン」とあるが、「前にもこんなキャンペーンやらなかったっけ？」という疑問がふと湧いた。
　時間がなくなったので、その疑問については、次回へ。（続く、と思う）

※１…今の若い人達でもラジオを聞くという人はもちろんいると思うが、それが決して少数派ではなかったのは今30代の人達の世代ぐらいまでだと推測される。
　1980年代ぐらいまでは、ラジオを聞くことがそれほどマイナーではなく、夜ワイド（東京ではQR「てるてるワイド」LF「ヤンパラ」 、大阪ではMBS「ヤンタン」など）や「オールナイトニッポン」を聞いて、教室で翌日の会話のネタにすることはさほど珍しくなかった。

※２…首都圏ラジオ局のスペシャルウィークになると、分刻みで人気アイドルが各局をハシゴして出演し、それが各局の売り物になっていた。一方アイドルが物理的に来られない地方局は、電話出演、録音インタビュー（場合によっては生に見せかけたりもした）や、アイドルの全国レコード販売のキャンペーンとあわせ、地元ラジオ局へ朝から晩まで各番組に「特別生出演」という形で出たりして、各番組のウリになっていた。
　一方アイドル側のほうも、人気番組のアシスタントやゲストに積極的に出ようとしていたし、新曲が出るとファンクラブや握手会に来た人達を動員し、チャート番組へのリクエストハガキを書かせていた。もちろん、ハガキのあて先には、「ザ･ベストテン」などテレビのチャート番組だけでなく、「全国歌謡ベストテン」（QRほか）、「決定！全日本歌謡選抜」（QRほか）、「コーセー歌謡ベストテン」（FM東京ほか）、「ABCヤングリクエスト」（朝日放送）など、ラジオ局の有名リクエスト番組へのあて先もあった。

＜参考＞
・報道発表資料 世界初となるAM、FM、TVの3バンドに対応した「RADIDEN（ラジデン）」を開発 （NTTドコモ）
・あなたに伝えたい～言い出せなかった”ありがとう”キャンペーン

（ラテログ内関連記事）
・ＡＭラジオ付携帯電話の開発・商品化に目途
・AM、FMラジオ付携帯電話、ドコモから発売決定
・AM、FMラジオ付携帯電話「RADIDEN」を触ってきた

（9/11追記）
・文末に書いた「続き」をアップしました。「全国民放ラジオ統一キャンペーン」へ。

（11/26追記）
・キャンペーン第２弾の放送について記事をアップしました。　「松田聖子がＡＭ全局電波ジャック」へ